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        全国体育新闻工作者足球联赛

        构建全新消费场景 促联赛价值与形象双赢

        2019-12-09 11:31中国体育报

          进入11月,中国男子篮球职业联赛(CBA)的话题和热度持续不减。11月10日,广东男篮球员万圣伟将自己的错版总冠军戒指在网上交易平台以1元起拍,并最终以527201元成交。而所得款项将全部用于公益活动,这一举动不仅引发许多人的称赞,也带动了联赛品牌形象受到社会的关注。

          在赛季的揭幕战中,由于戒指制作方错将万圣伟的名字印错,曾一度让CBA面临着不小的尴尬。而随着球员将错版戒指放置在CBA官方资源置换平台,并以高价拍卖后,事件也意外取得反转。据了解,此次颁发的总冠军戒指共镶嵌有38颗钻石,球队标志设计则以黄金打造并搭配黑玛瑙戒面,预估价格区间在20万至30万元。由于事件的不可复制性,这枚以近53万元成交的错版总冠军戒指也成了体育市场中难得一遇的高价藏品。

          值得注意的是,作为联赛官方的资源置换平台,阿里拍卖平台尽管不涉及赞助金额,但却是首次引入国外的即时拍卖模式,并将消费者和球星用品、赛事用球等衍生产品有效地连接起来。11月7日,在联赛第三轮福建男篮的主场比赛中,CBA官方赞助商盼盼就利用这一平台带来了一场别致的体育营销活动——比赛进行期间,观赛的球迷不管是否在现场,都可以通过手机淘宝参与线上拍卖活动。据悉,由盼盼提供的功能饮料中,不仅包含福建队球员和主教练的签名,还能享受每天4罐的畅饮特权。同样是1元的起拍价,在60分钟的竞拍时间里,吸引了13265人次参与和361轮的出价,并最终以7921元的价格落锤。这不仅是联赛官方首次在现场进行拍卖活动,更成为一场覆盖赞助商、交易平台、消费者和联赛的互动式体育营销。

          事实上,随着CBA公司董事长姚明在8月提出CBA2.0商业计划,本赛季CBA公司也致力于通过赛事运营、球迷体验、商务开发和品牌推广等方面的升级举措,带动联赛的整体价值和社会影响力的提升。相关数据显示,在本赛季广东对阵辽宁的揭幕战中,比赛的相关话题就12次登上各大社交网络平台的热搜榜;而在电视直播中,人均收视时长超过33分钟,收视最高峰更达1265万人;新媒体合作平台方面,仅揭幕战单场观看人数,就比上赛季首轮全部10场比赛观看人数高出35%,为新赛季的联赛关注度取得“开门红”。

          值得一提的是,在联赛迎来全新消费场景和更多关注的同时,新赛季CBA的公益化形象也在不经意间受益。在错版总冠军戒指的拍卖事件中,随着万圣伟将拍卖款项全部捐出,并呼吁球迷关心慈善事业,由CBA全新推出的公益项目也聚焦了更多人的目光。据悉,作为联赛的衍生品牌,接收款项的“CBA你我TA”公益平台,不仅将会建立公益专项经费,还会将赛季中产生的罚款投入其中,从而为CBA联赛创造更多的社会价值。(吴春熠)

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