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        体育产业创新大会

        舒华体育:让健身产业智变升级

        2019-08-25 09:44互联网+体育

          文/宝珠

          上周,2019年中国国际体育用品博览会在上海国家会展中心举行。知名运动健康解决方案提供商舒华体育股份有限公司(以下简称“舒华”)以“全智能、慧健康”为主题参加了本次展会,展示了家用、商用、企事业及全民健身等最新全场景智能健身解决方案。

          舒华董事长兼总裁张维建在现场表示:“2019年,舒华将在智能化应用方面进行大幅升级,通过自主研发和跨界合作在产业链和市场布局上发力,以实现资源整合,优势互补,合作共赢。”

          不走寻常路

          舒华于1996年在福建晋江创办,当时名叫“泉州舒华健身器材用品有限公司”。在当年的泉州、晋江一带,以服装、鞋业的生产和加工为主的企业较为常见,而体育健身器材行业却乏人问津。

          进入新世纪,2003年,舒华重新规划了市场网络,专卖事业自此全面启动,舒华也进入了高歌猛进的大航海时代。

          2005年

          舒华品牌运营全面启动,聘请知名跳水运动员田亮担任形象代言人,成为行业内第一家聘请代言人的健身器材企业。此后,舒华更是于2011年签约知名演员陈道明作为舒华按摩椅产品形象代言人,进军中高端市场。

          2012年

          舒华成为首批通过国体《室外健身器材GB19272-2011》标准认证的企业之一。

          2013年

          舒华在福建省建立首个国家级全民健身示范基地;同年,舒华与北京体育大学共同成立跑步研究中心。

          2013-2016年

          舒华与中国奥委会达成战略合作关系,成为中国奥委会健身器材、按摩器材供应商。

          2014年-2018年

          舒华健身器材连续与三届奥运会结缘,先后入驻索契冬奥会、里约奥运会及平昌冬奥会 “中国之家”。

          2015-2018年

          舒华携手中国健美协会连续成功举办四届全国健美健身冠军总决赛。

          2017年

          舒华获评“国家体育产业示范单位”,同年成为金砖国家领导人厦门会晤指定健身器械供应商。

          2017-2018年

          舒华连续两年以第一名入围年度“中国轻工业健身器材行业十强企业”。

          2018年

          荣获“中国健身器材行业最具影响力品牌”;同年,舒华与国际中学生体育联合会签订战略合作协议,携手共同推动青少年体育事业发展。

          这些成绩的取得,离不开舒华23年如一日持之以恒的坚持。

          从成立到现在,23年过去了,舒华看着国内健身器材行业从零起步,逐渐发展到如今知名企业林立,但舒华却始终没有放弃对这个行业的坚持,在坚守的过程,舒华愈发明白自己所追求的目标。

          如今的舒华,已分别在福建晋江、泉州台商投资区及河南商丘拥有三个生产基地,并在上海设立运营中心,在全国范围内拥有近1000家销售和服务网点,拥有行业领先的售服体系,牢牢占据着行业优势地位。

          而在完成国内市场的布局后,舒华也开始推行品牌国际化战略,打开海外市场的扩张版图,业务涉及欧美、中东、东南亚等数十个国家和地区。目前,舒华已在泰国、印尼、缅甸、越南等多个国家设立了近20家自主品牌专卖店,并计划在俄罗斯、印度等国开设品牌专卖店。

          行业春天 持续奋进

          相比于其它行业,中国健身器材行业的发展略显迟缓,但正因为发展不完善,行业发展潜力巨大,被誉为“中国体育用品行业最具诱惑力的一块蛋糕”。

          中国健身器材行业自诞生以来已走过二十多年的发展岁月,却呈现这样一组有趣的数字对比:规模以上企业2010年达366家,2014年减少至240家,但行业总产值却逐年上升,2012-2014年,分别实现行业产值293.45亿元、308.50亿元、331.64亿元,400亿元指日可待。

          除了市场发展前景良好,政策层面也为健身器材行业的发展提供了有力支持。

          2014年10月,国务院印发《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》(国发〔2014〕46号,以下简称“46号文”),把全民健身上升为国家战略,并提出2025年中国体育产业总规模超过5万亿元的目标,这也为健身器材行业打开了10倍以上的想象空间。

          虽然走过了23年的发展历程,也取得了不错的成绩,但舒华才刚迎来产业的腾飞,舒华的发展战略很明确,要做中高端健身器材,打造“全球健身器材领先品牌”。

          一直以来,舒华都肩负着“健康中国”的发展使命,致力于推动全民健身事业和体育事业的发展。

          2009年,国务院批准设置“全民健身日”,至今已过去了十年。随着社会主义现代化建设的进一步发展,全民健身日益受到社会的重视和支持,人们的体育健身意识也不断增强,参加健身活动的人数也不断增加,但全民健身仍存在一些痛点。

          一方面,基础设施建设难以适应智慧城市的建设发展需要,传统全民健身场馆缺乏智能化、信息化设施,且售后维护困难。同时由于全民健身缺乏规范性指导,安全问题始终难以解决,大大降低了全民健身参与积极性。

          另一方面,全民健身得不到有效管理,场馆、器材、设施、人群分散,智能化管理缺失,运营管理庞杂及成本过高,居民难以获得信息,全民健身器材利用率低,且全民健身方式选择较为单一,目前还较多地停留在户外锻炼及室内球类运动,难以满足居民需求。

          基于以上痛点,舒华于2017年有针对性地推出智能体育公园解决方案,通过智能科技和信息化管理平台融入传统健身场地与设施,有效监测国民运动情况,引导国民科学高效锻炼,全面满足全民健身未来发展和智慧城市的建设需求。2018年,舒华更是成为国家体育总局智慧社区健身中心健身器材招标项目中标单位,将智能健身房量身重构引入社区,为全民健身构建智慧社区健身中心。

          事实上,这一决定并非心血来潮。早在2016年,舒华便做出要从器材销售商向健康解决方案提供商进行战略转型的决定。与之相对应的,舒华“产品智能化,运动娱乐化、科学化”的发展思路也更加明确。

          此外,作为专业、科学的运动健康解决方案提供商,为了能给消费者提供更优质、更科学的健身产品,舒华着眼于亚洲人与欧美人体格差异,对亚洲人体工学进行研究,致力于打造最符合亚洲人使用的健身器材。

          多年来,舒华始终坚持与北京体育大学、上海体育学院、成都体育学院等研究机构及多位著名学术、医学和科学专家,及多位健美健身冠军合作进行深度合作,为各种产品提供支持和科学验证,使产品更加符合亚洲人体工学和生物力学,覆盖全人群健身需求。

          行业领先 着眼未来

          在过去23年里,无论是技术研发,还是品牌营销推广、商业模式创新,在行业发展的每个阶段,舒华体育股份有限公司都始终站在中国健身器材行业变革的最前沿,是名副其实的行业领跑者。

          而今,全民健身已上升为国家战略,渠道变革、产品技术迭代加速、智能化生产及政策红利、技术创新,都为中国健身器材行业带来了千载难逢的发展契机。与此同时,品牌间的拉锯战也再度升级。

          但相信通过多年构筑的一系列竞争壁垒与持续不断的变革与创新,舒华未来仍将是中国健身器材行业的领导者和领跑者。

          本文由“互联网+体育”微信公众号(ID:jipangtiyu)原创,经授权转载发布。原文标题:舒华体育:让健身产业智变升级

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